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动植物图案在标志设计中的运用研究分析

来源:植物保护学报 【在线投稿】 栏目:期刊导读 时间:2021-07-30
作者:网站采编
关键词:
摘要:一、动植物图案的象征含义和精神内涵 中国传统文化历史悠久,是中华民族宝贵的物质财富和精神财富。在现代设计中,我们的设计理念不能离开文化的支撑,文化是根,设计是枝,“

一、动植物图案的象征含义和精神内涵

中国传统文化历史悠久,是中华民族宝贵的物质财富和精神财富。在现代设计中,我们的设计理念不能离开文化的支撑,文化是根,设计是枝,“唯有根深,才能叶茂”。在原始社会最早期的图腾文化中,无论在东方还是西方国家,在古老的岩石洞穴里或自然石壁上面,最早都用原始的动植物图案作为精神的神灵寄托,也作为他们内心的精神信仰,同时也反映了原始人类的生活形态与生活追求。图案的象征含义是中国传统文化中的一部分,中国传统的图形文化都象征着精神内涵,象征一种思想、一种情感或是一种品德、一种精神或是一种寄托。在企业CIS 战略体系内,企业理念识别(MI)是CIS 的核心和原动力,一个企业的发展离不开精神信念的引导和支撑,也是企业文化体系理念建设中的重要内容,VI 是企业精神实质、企业的方针和价值观的体现,也是企业MI 精神实质战略具体化的表现,所以我们在进行VI 项目的设计中,必须将企业的发展精神和VI 项目中的具体内容高度统一,通过VI 设计中的标志、标准色、辅助图形等展现企业的运行理念和精神实质,而标志是VI 设计的核心,我们要通过标志的设计借喻表现企业的精神内涵和企业的服务理念。在许多城市的标志设计中,都会选取这个城市中具有代表性的动植物作为标志设计的元素,代表着这个城市的外在形象,借元素的内在精神含义,体现城市的精气神韵。每个国家都会有自己象征的吉祥物,这些吉祥物一般以动物为原型进行设计,甚至每个城市都有自己的市花,有代表着城市名片的树木植物。这些动植物图案都有自己的精神内涵价值,是一个国家、一个城市的名片,通过动植物象征含义的表达,表明了国家或城市的精神风格及文化价值观。

(一)大自然界中动物的象征含义

首先动植物可分为爬行类动物、飞禽类动物、哺乳类动物、昆虫类动物、鱼类动物几大类别。在具体的运用中,将企业的理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)三者结合起来,根据各种动植物的象征含义,找到切合企业整体运营理念发展的动植物象征的含义,并根据具体的某种动物或者植物,进行企业的标志设计,从而向外界展示企业整体的精神形象,具体的动植物象征含义如下:

爬行类动物:乌龟:是中国传统文化中四灵的一种,象征着吉祥、长寿、财富、毅力;鳄鱼:象征高贵、权势;壁虎:中国古代文化中称为“天龙”的吉祥之物,象征顽强、不畏艰辛、耐心执着和幸福;蜥蜴:生生不息、吉祥、幸福、希望、智慧。

飞禽类动物:鸽子:和平友谊;海鸥:自由、勇敢;喜鹊:吉祥如意;凤凰:吉祥和圆满;孔雀:高尚典雅、自由和平、权利、爱情。

哺乳类动物:骆驼:象征着企业发展任重道远,坚持不懈的努力精神;狮子:庄严雄伟,尊严和权利;老虎:英勇大胆,王权;狗:忠诚;马:野性、速度、竞争的精神;牛:视死如归、坚持、任劳任怨的精神;羊:温和、善良;美洲豹:力量与野性、速度与激情;袋鼠:企业发展永远前行、开扩进取;熊猫:灵性、珍贵、可爱、活力;梅花鹿:高贵、福气、厚禄;大象:象征着企业服务善解人意,也是企业吉祥与力量的象征;猴子:机灵、吉祥、智慧、勇气、长寿。

昆虫类动物:蜜蜂:勤劳无私、甜蜜;螳螂:矫健勇毅、敏捷善战;蚂蚁:善良、仁爱和义;蝴蝶:自由、美丽、忠贞、高雅;蜻蜓:温和、坚持、清正廉洁。

鱼类动物:在中国传统文化中,鱼和雁一样,是书信的代名词,“鱼”与“余”同音,意味着年年有余,象征着财富,同时,鱼的跳跃动感造型和身体纹路,寓意着美好和幸运,汉代鲤鱼跳龙门的神话故事,寄托了人们对美好生活的向往和幸运的象征。

(二)大自然界中植物的象征含义

植物类可分为花类和树类和草类、竹类,花类的象征意义如下:莲花:高雅纯洁;荷花:高贵的品格;梅花:高洁傲骨、坚毅;菊花:凌寒傲霜;牡丹:繁华富贵的象征;兰花:“空谷幽兰的雅称,是典雅高贵不尘染的象征;紫罗兰:象征永恒、希望、节操和幸运;水仙花:象征真诚和恳切;白百合:象征纯洁;康乃馨:象征体贴和遐思;桃花:美好兴旺、爱情;茉莉花:和蔼可亲;郁金香:神圣、幸福、忠贞、希望;马蹄莲:虔诚。

树类和草类、竹类象征意义如下,草类植物一般都具有顽强不屈的精神内涵和永不服输、逆境生长的精神,如:常春藤:象征出色的才能;天冬草:象征粗中有细,表气宇轩昂,体贴;竹类如富贵竹具有淡雅,清秀,象征吉祥富贵的象征;树类象征如下:松柏树:沉稳、不畏艰辛,坚贞不渝;白杨树:象征正直、正义、坚强;银杏树:坚韧、沉着、长寿;柳树:优美、动感。

文章来源:《植物保护学报》 网址: http://www.zwbhxbzz.cn/qikandaodu/2021/0730/728.html



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